商标到底是什么呢？从法律来讲，它是区分商品和服务的标识，但是对于市场上来讲是什么呢？它是用户心智当中的一个牌子啊。商标其实很冰冷的，就是在法律维度上你获得了确权，获得了保护，所以你这个商标成就品牌是安全的，你的品牌是安全的。但是从市场角度上去讲的话，你的品牌，你的商标品牌是有温度的，你要服务你的消费者，服务你的客户，服务你的代理商啊，服务你的渠道商啊。所以呢，商标是什么呢？

商标对于用户来讲，它是一种信任感啊一种心智的预售。我想到这个品类，我就想到了你的商标，想到了你的牌子，比如说我们现在在北京，我想吃烤鸭，我可能就想到了全聚德烤鸭，大董烤鸭，啊老北京烤鸭，可能我想吃麻辣烫，我可能会想到了张亮麻辣烫还是杨国福麻辣烫，对，这就是一区分出来了。第二是什么呢？是心智预售当中，你的品牌在用户心智当中的位置，分量，温度和信任度，它是很多维的，你知道吧？当然，如果你的品牌没有在商标上下好功夫啊，存在漏洞的话，那你永远不可能成为一个品牌，因为你的根基不稳啊啊，可能你的同行，你的竞争对手去撬你的漏洞的时候会让你很头疼，你知道吧？所以呢，千亿品牌的第一步就是把商标保护好，这一点你学会了没有？

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